Screwed Out Of Massive Fortune, a še vedno Nesmiselen obraz družbe - The Insane Story Of Burt's Bees Ustanovitelj Burt Shavitz

2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12

(Ta članek je bil prvotno objavljen novembra 2014. Ponovno objavljamo danes, ker je Burt Shavitz pravkar umrl v starosti 80 let. Počivajte v miru, Burt! …) Jaz bi bil pripravljen staviti, da veliko ljudi, ki berejo ta članek, zdaj imajo cev v balzahu za ustnice Burt's Bees v žepu ali pa nekje blizu. Ne bom zapustil hiše brez štedilnika, še posebej v zimskih mesecih, in na neki točki sem začel izključno kupovati Burtovega. Verjetno zato, ker je to neizogibno na blagajni za celotno hrano. Pred kratkim sem začel uporabljati šampon Burt's Bees, v bistvu zato, ker mi je všeč steklenica. To je precej, kako fantje odločajo o šamponu. Toda tudi če niste nikoli kupili ničesar s strani Burtovih čebel, bi verjetno prepoznali svoj logotip. Pod imenom "Burt's Bees" je večina njihovih izdelkov opremljena z risbo čarovnega človeka, ki nosi nagnjeni klop z vlakom.

Ta hipi logotip ni le namišljena figura, ki jo je predstavil neimenovan podjetniški oblikovalec. To je 30-letna risba resničnega podjetja soustanovitelj (in namesake) Burt Shavitz. Burt Shavitz je zelo edinstven posameznik. Dovolj edinstven, da je predmet fantastičnega dokumentarnega filma " Burt's Buzz", ki trenutno prenaša na Netflix. Preveri.

Zakaj je tako Burt tako edinstven? No, najprej ni nikoli začel biti obraz ali ustanovitelj velike kapitalistične korporacije, ki vsako leto zasluži stotine milijonov dolarjev. Nikoli ni nameraval imeti službe! Burtov največji cilj v njegovem zgodnjem življenju je bil posedovati preprosto 8 x 8 koče na podeželskem Maine, ki ni imela električne energije ali tekoče vode.

Danes je Burt v bistvu trulasta in neradna ikona podjetja. Nekako kot nezadovoljni polkovnik Sanders. Zakaj je razočaran? Tragično je, kljub velikemu uspehu svojega podjetja, Burt podpisal pravice do ogromne bogastva z enostavnim udarcem iz peresa leta 1995. To je njegova neverjetna zgodba.

Burt Shavitz se je rodil Ingram Berg Shavitz v Manhattnu leta 1935. Odrasel je v Great Neck, New York, na Long Islandu. Kot mladenič je bil Burt pripravljen prevzeti grafično oblikovalsko podjetje, ki ga je ustanovil njegov dedek in njegov oče. Toda Burt je družinsko podjetje zavrnil in se namesto tega pridružil vojski. Ko je bil njegov službeni servis, se je vrnil v Manhattan, da bi postal fotograf. To je bila visoka gibanja za državljanske pravice iz leta 1960 in Burt je kmalu dobil službo kot samostojni časopis Magazine Time Life. Burt je fotografiral vse od nemirov v Harlemu do JFK v Beli hiši.

V sedemdesetih letih je Burt šokiral prijatelje in družino z napovedovanjem drastične spremembe v življenju. Burt se je navidezno naveličal od mestnega življenja, ker je nekoč odnehal stanovanje v NYC-u, prodal vse svoje premoženje in se preselil v Parkman, Maine, majhno podeželsko mesto, ki ima še danes manj kot 900 prebivalcev.

V Mainu je Burt živel z dežele in na koncu se je srečal z naključnimi čudnimi službami. Živel je iz svojega tovornjaka, dokler ni mogel kupiti 8 × 8 koče, ki ni imela vroče vode, stranišča ali električne energije. Na neki točki je prijatelj, ki je zapustil Maine, dal Burtu leseno čebelarsko škatlo. Burt je iz knjižnice preveril knjigo in se naučil vse o čebelarjenju. Kmalu je pridelal svojo prvo serijo medu, ki ga je nato prodal lokalnemu prodajalcu.

Razmišljanje o življenju, ki spreminja življenje

Na tej točki je imel Burt življenje spreminjajoče razodetje: Dokler je imel čebele, nikoli ne bi bil lačen ali bi potreboval službo. Očitno bi moral živeti zelo skromno življenje, vendar to sploh ni bilo. Pravzaprav je bilo bolje.

Tako je Burt živel že več let. Kmalu je pridobil 27 čebelarskih škatel in dobavljal vse v mestu z medom. Parkiral bo svoj tovornjak ob cesti in se popel. Kadarkoli bi nekdo želel kupiti medu, bi trkali na njegovo okno.

Ko so bili ukradeni nekateri njegovi čebelarski škatli, je začel z jedkanjem besed " Burtove čebele"na strani vseh njegovih škatel.

Burt se je v zgodnjih osemdesetih letih, ko je bil usoden, pobral avtomobilskega avtomobila. Voziček je bil mlada samohranilka Roxanne Quimby. Roxanne se je leta 1975 preselil v Maine s fantom. Imeli so dvojčkov in živeli iz rustikalne kabine. Kmalu zatem, ko so se rodili njihovi sinovi, je fant zapustil družino. Toda Roxanne se je z njo preprosto živela.

Kot si lahko predstavljate, sta bila Burt in Roxanne tekma v nebesih. In ko se je naučila o Burtovem skromnem medu, je bila odpuščena. Roxanne je bil tudi ambiciozen. Desno od batnice je dal Burtu zamisel, da presežne čebelje voske pretvori v sveče.

Leta 1984 sta Burt in Roxanne soustanovila "Burtove čebele". Razdelili so podjetje 50/50. Ta točka bo pomembna. Po prvem letu poslovanja je podjetje ustvarilo dobiček v višini 20.000 USD in podjetje se je v prihodnjih letih stalno povečevalo. Leta 1991 so predstavili svoj zdaj-ikoničen balzam za ustnice ter naravna mila in parfume.

Leta 1994, ko je Roxanne zahteval, so celotno podjetje preselili v tovarno 18.000 kvadratnih čevljev v Severni Karolini. Družba je imela 50 zaposlenih in je ustvarjala 3 milijone dolarjev v prihodkih. V času premestitve sta bila Roxanne in Burt še vedno romantično povezana.

Na žalost, dobri časi v Severni Karolini niso trajali zelo dolgo.Roxanne, nekdanji rustikalni hipi, ki je opil svoja oblačila v reki, je več časa porabil za izgradnjo kapitalističnega imperija in manj časa za dekle. Burt prav tako ni bil najboljši življenjski partner. V nekem trenutku med tem prvim letom v Severni Karolini je Burt začel imeti razmerje z enim od pripravnikov v kolegiju. Ko je Roxanne izvedela, je bila razumljivo živa. Roxanne in odvetniki družbe so mu grozili, da ga bodo tožili zaradi spolnega nadlegovanja / diskriminacije, če ne bi podpisal svojega 50-odstotnega deleža v družbi. V Burtovih besedah:

' Obtožila me je spolno nadlegovanje in se popolnoma potrudila. Posvetovala se je z odvetnikom in napisala papir na mizo in rekla: Tam! Vzemi ali pusti!' Nisem imel nikogar, s katerim se moram obrniti, zato sem ga podpisal. Šel sem enosmerno in šla še na drugo.'

Ni popolnoma oddaljeval. V zameno za opustitev svoje polovice družbe, je bil Burt prejela 37 hektarjev zemlje v Maine. Prav tako bi mu bil plačan majhen letni dodatek za uporabo njegove podobe v trajnosti in peščica javnih nastopov.

Do leta 1998 je podjetje prodajalo 100 različnih vrst izdelkov na 4000 lokacijah po vsej državi. Prihodki so znašali 8 milijonov dolarjev. Do leta 2000 je podjetje zaslužilo 20 milijonov dolarjev na leto. Do leta 2001 so prihodki znašali 60 milijonov dolarjev.

Leta 2004 je Roxanne Quimby prodal 80% Burtovih čebel zasebnemu kapitalskemu podjetju AEA Investors za 173 milijonov dolarjev. Po tem, ko je Burt naredil ogromno javnega smrdi, da je prišel v glavo, se je Roxanne strinjal, da mu bo dal 4 milijone dolarjeviz dogovora.

Leta 2007 je družba zaslužila 165 milijonov dolarjev. Tudi v letu 2007 sta AEA in Roxanne prodala 100% Burtovih čebel za Clorox 925 milijonov dolarjev. Roxanne je 20% zaslužila dodatnih 185 milijonov dolarjev.

Skupaj je zaslužil Roxanne 354 milijonov dolarjev iz obeh prodaj. Po prodaji podjetja se je preselila nazaj v Maine, kjer je tretja najbogatejša oseba v državi za Stephena Kinga (400 milijonov dolarjev) in dediča Leonarda Gormana (860 milijonov dolarjev).

S podpisom svojih pravic na to usodno noč leta 1994 se je Burt izgubil 175 milijonov dolarjev.

Burt in Roxanne nista govorili več kot 20 let. Upa, da v življenju nikoli več ne bo več videl ali govoril z njo. Kar se tiče izgube bogastva, je Burt malo nasprotja. Jasno je jezen, kaj se je zgodilo, vendar še naprej živi zelo skromno življenje. Torej, za kaj bi mu celo potreboval denar? Po dokumentarcu je vse, kar Burt skrbi, njegov pes, njegova dežela, polja in ovsena kaša zjutraj.

Družba mu še vedno plačuje nerazkrito letno štipendijo za pravice do njegove podobe in nadaljuje z nekaj promocijskimi nastopi. Verjeli ali ne, je Burt postal velika slavnost na Tajvanu. Ko potuje na Tajvan, ga na letališču pozdravijo stotine oboževalcev. Večina jih je oblečena kot Burt.

Kar se tiče izgubljenega denarja:

' Kaj potrebujem, milijone dolarjev? Samo zveni kot težave z IRS za mene … Ne glede na to, kaj se bo zgodilo, bom v redu tam, kjer sem. Dokler lahko zjutraj pridem navzgor in oblečem obleke in izstopim ven, bom v redu. Morda ne bom mogel oditi na Tajvan in se plačevati vsako drugo leto, toda mislim, da sem dobil tisto, kar potrebujem tukaj … Pomembno je, da lahko ločite svoje potrebe od svojih potreb.'

Modre besede iz zelo edinstvenega značaja. Kako bi vedeli, da ste v bistvu vrgli 200 milijonov dolarjev? Bi lahko kdaj preboleli?