Jay-Z's Music Company Tidal se zdi, da ne uspe Torej, kaj je bilo narobe?

2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12

"Vse je bilo dobro samo pred enim tednom," je dejal Jay Z na "A Week Before", pesem iz prvega albuma Razumno dvom. No, morda bo moral malo spremeniti besede na to pesem, da bo: "Bilo je vse dobro pred nekaj meseci." Samo pred nekaj meseci so ljudje pohvalili Jay-a za pridobitev glasbenega toka Tidal. Zdi se, da je Tidal namenjen za neuspeh. Kaj je povzročilo storitev, ki naj bi tekmovala s podobami Spotify in Apple Music, da bi tako hitro zamahnila?

V začetku letošnjega leta, ko je Hov skupaj s skupino investitorjev vložil 56 milijonov dolarjev v švedsko podjetje za pretakanje glasbe, se je zdelo, da je všeč dober korak. Le dva meseca po tem, ko je v januarju investiral v družbo, je družba več kot kvintulirala svojo količino naročnikov, vrednost Hovovega deleža v družbi pa se je povečala za več kot 20 milijonov dolarjev od prvotne vrednosti.

Tidal se je ponovno začel 30. marca, s podporo umetnikov, kot so Beyonce, Kanye West, Alicia Keys, Deadmau5, Usher, Rihanna, Madonna in še več. Hov je domnevno dal nekaterim od teh umetnikov lastniške deleže v družbi, vsaka v milijonih dolarjev. Podjetje je obljubilo zvok visoke zvestobe, nekaj, kar njeni konkurenti ne ponujajo, skupaj z obljubo, da bi ponudba umetnikom ponudila "dvojno licenčnine" od tistih, ki jih plačujejo druge pretočne storitve. Smola je v teoriji zvenela kot dober dogovor. Toda hitro naprej nekaj mesecev kasneje, in storitev se borijo, da ostanejo na plavanju. Zakaj?

No, najprej je strošek storitve verjetno največji razlog za odpoved Tidala. Hi-fi avdio naročnina stane 20 evrov na mesec. Medtem ko družba ponuja tudi standardno avdio naročnino, pa tudi, po 10 $ na mesec, enaka cenovna točka za svoje konkurente ponuja malo spodbude za potrošnike, da preklopite storitve. V aplikaciji se zmanjša zanimanje, številke pa prikazujejo to. Od 4. avgusta je bila aplikacija 107. najbolj naložena aplikacija v glasbeni kategoriji.

Druga težava s storitvijo je količina podatkov, ki se uporabijo, ko uporabnik prikaže hi-fi zvok. Če uporabnik dostopa do storitve, medtem ko je v podatkovnem načrtu, se pesmi pretakajo na 1.411 kilobitov na sekundo, kar ustreza približno 40 MB podatkov za tri in pol minute pesmi, kar lahko uporabnikom prispeva k maksimalnemu doseganju svojih podatkovnih načrtov, če ne previdno.

Verjetno največja težava, s katero se ukvarja Tidal, je število vodilnih podjetij, ki so prišli in gredo v preteklih nekaj mesecih. Andy Chen, ki je bil direktor Aspiroja (matične družbe Tidal), ko je Hov prvič investiral v družbo januarja, je podjetje zapustil aprila. Peter Tonstad, ki je vladal kot začasni izvršni direktor po Chenovem odhodu, je zapustil podjetje le tri mesece pozneje.

David Soloman, izvršni direktor prodaje in trženja v ZDA, je podjetje zapustil julija. Zena Burns, višja podpredsednica za odnose z etiketami in umetniki, je v svojem mandatu zapustila le dva meseca. In Jeff Geisler, glavni tržni uradnik podjetja Roc Nation, je odšel julija, čeprav ni popolnoma jasno, ali je delal z Tidalom ali ne.

Obstaja beseda, ki pravi: "Kadar je dim, tam je ogenj". Število vodilnih delavcev, ki so v zadnjih nekaj mesecih zapustili podjetje, je odprtje oči. Dodajte na to dejstvo, da se podjetje v interesu potrošnikov in vlagateljev zmanjšuje, skupaj z dejstvom, da je zdaj zapleteno s tožbo Birdmana v višini 50 milijonov dolarjev in imate situacijo, v kateri se zdi, da je družba obsojena na neuspeh.