Se spomniš Wendyjevega ustanovitelja in Pitchmana Davea Thomasa? Smo Miss TV-reklame! Kaj je bil njegov neto vreden?

2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12

Že desetletja, očarljiv, enostaven tekmovalec, ki nas spominja na vse naše očete ali dedke, Dave Thomas, je bil pitchman za Wendy's. Bil je ustanovitelj hamburgerne verige in je uporabil svojo čisto in lepo osebnost, da bi se pogovarjal o svojem poslu. Njegove reklame za Wendy's so bile odkrite in se pritožile na odrasle in njegove tekmovalce, pri čemer so se osredotočile na otroke, da bi prepričale svoje starše, da jih odpeljejo v McDonald's za srečo, itd. Thomas je imetnik Guinnessove knjige svetovnih rekordov za najdaljšo televizijsko kampanjo ustanovitelj podjetja. Pojavil se je v več kot 800 reklamah Wendyja od leta 1989 do tik pred smrtjo.

Thomas je umrl leta 2002 v starosti 69 let zaradi raka na jetrih. Danes Wendy včasih uporablja risansko podobo svojega ustanovitelja v oglaševanju, pakiranju in blagovni znamki. To je bil načrt, ki je bil ustanovljen pred Thomasovo smrtjo, ko se je strinjal, da bo družbi dala "celotno pravico, naziv, interes in lastništvo v in v Thomas Personi." Oglejmo si, kako je postal Dave Thomas postal najbolj priljubljen prodajalec oglasov.

Thomas je bil rojen leta 1932 v Atlantic Cityu. Njegova mati je bila mlada neporočena ženska, ki je nikoli ni vedel. Bil je sprejet, ko sta bila Rex in Auleva Thomas šest tednov star. Njegova mati je umrla, ko je imel pet let, in Thomas je končal s selitvijo svojega oče pri iskanju dela po državi. Prav tako je izgubil dva mačkarja do 10. leta. S svojo babico je preživel otroštvo v Kalamazuju v Michiganu. Skozi vse svoje odraslo življenje je svojemu babici pripisoval, da mu je poučeval pomen službe in spoštovanje drugih.

Thomas je dobil prvo službo pri 12, v finski restavraciji restavraciji Regas Restaurant v Knoxville, Tennessee. Ko je imel 13, je izvedel, da je bil sprejet. Pri 15 letih je bil v Fort Waynu v Indiani in delal v restavraciji Hobby House. Ko je bil njegov oče pripravljen spet premakniti, se je Thomas odločil, da ostane v Fort Waynu. V srednji šoli je zapustil polno delovno mesto v restavraciji. Thomas bi sčasoma prejel svoj GED leta 1993, da bi otrokom ne spodbudil, da bi opustili srednjo šolo, da bi poskušali posnemati njegov uspeh.

Leta 1950 se je Thomas prostovoljno pridružil vojski, ko je izbruhnila korejska vojna. S svojimi izkušnjami v restavraciji je bil v Nemčijo poslan kot vojak, odgovoren za dnevne obroke 2000 vojakov. Sčasoma se je povzpel na čin osebnega narednika. Odpuščen je bil leta 1953 in se vrnil v Fort Wayne, da se je ponovno vrnil na delo v hiši House.

Sredi petdesetih let prejšnjega stoletja je polkovnik Harland Sanders prišel v Fort Wayne, da bi našli ljudi, ki bi prodajali franšize Kentucky Fried Chicken. Thomas je bil odgovoren za prepričanje lastnikov Hobby House, da bi KFC odšel in ta družina je končala, da bi imela kup KFC franšiz v celotnem Srednjem zahodu.

Thomas je delal s Sandersom, da je Kentucky Fried Chicken postal bolj dobičkonosen in mu dala priznanje blagovne znamke. Thomas je predlagal, da Sanders omeji ponujene elemente menija in se osredotoči na podpisno posodo. Thomas je bil odgovoren tudi za to, da se je Sanders pojavil v svojih reklamah. Sredi šestdesetih let je družina, ki je imela hišo Hobby House, vrnila Thomasa, da bi jim pomagala obrniti štiri prodajalne KFC v Columbusu v Ohaju. Do leta 1968 jih je obrnil in prodal svoj delež v njih nazaj v Sanders za več kot 1,5 milijona dolarjev (danes 10,7 milijona dolarjev, prilagojenih inflaciji).

Po trditvi, da ni našel dobrega hamburgerja, je Dave Thomas odprl Wendyja 15. novembra 1969 v Columbusu, Ohio. Po svoji osemletni hči Melinda Lou je poimenoval restavracijo. Pridobila je vzdevek Wendy zaradi njene nezmožnosti, da je v zelo mladih letih reči svoje ime. Wendy je začel franšizirati leta 1972 s svojim prvim franšizojem v Indianapolisu. Istega leta je podjetje začelo prezračevati prve reklame, ki oglašujejo svoje kakovostne sestavine. Leta 1978 je veriga imela 1000 restavracij.

V poznih sedemdesetih in zgodnjih osemdesetih letih je prodaja padla na konkurenčnem trgu hitre prehrane v tej dobi. To je pripeljalo do tega, da je podjetje začelo z njeno nepozabno kampanjo "Kje je govedina", ki jo je predstavila okrogla igralka Clara Peller. Ta oglaševalska akcija, ki se je začela januarja 1984, je Wendyju povzročila virusni občutek časa. Akcija je bila prekinjena nekoliko več kot eno leto kasneje, ko je Peller nastopil v reklami za špagetsko omako za Prego in rekel, da je našla govedino.

Thomas je odstopil od vsakodnevnih operacij Wendyja leta 1982. Vendar pa je bil leta 1985 po nesreči s svojo oglaševalsko kampanjo prepričan, da se vrne in prevzame aktivno vlogo pri Wendyju. Thomas se je začel ukvarjati s PR-moškim blagovne znamke, obiskal franšize in govoril o svojem življenju in trdo delo, do življenja na zemlji. Leta 1989 je začel svojo dolgoletno vlogo kot televizijski predstavnik Wendyja. Leta 1990 je blagovna znamka dodala nekaj humorja televizijskim reklamama Thomasa. Postal je gospodinjsko ime z njegovim relativnim, ljudskim načinom in kampanja je postala bolj priljubljena in uspešnejša od zloglasne "Kje je govedina?" kampanja.

Tomažovi oglasi so bili Wendy's izmenjevalnik iger. V vsakem oglasu je igral z zvezdico. V devetdesetih letih je raziskava podjetja pokazala, da je 90% Američanov vedelo, kdo je Thomas. Leta 2010 je Wendy Thomas sledil očetovim stopnicam in se je začel pojavljati v oglasih za podjetje na zelo podoben način kot njen oče.

Njegovo sprejetje so ga pripeljale do tega, da je postal dobro poznan zagovornik posvojitve. Ustanovil je fundacijo Dave Thomas za posvojitev leta 1992.Fundacija je namenjena iskanju ljubeče družine za vsakega otroka v rejništvu, ki čakajo na sprejetje. To je edina nacionalna neprofitna dobrodelnost v Severni Ameriki, namenjena iskanju stalnih domov za otroke v rejništvu. Wendy Thomas služi na upravni odbor fundacije. Thomas je bil tudi sestavni del oblikovanja programa zaposlovanja za ljudi, ki jih sprejmejo. Predsednik George Bush ga je imenoval za nacionalnega tiskovnega predstavnika o vprašanjih glede posvojitve.

Dave Thomas je bil poročen z njegovo ženo Lorraine že 47 let. Imel je pet otrok. Poleg svoje najmlajše hčerke Wendy imajo še tri hčere in enega sina.

Dave Thomas je v času smrti imel 250 milijonov dolarjev.