Čudaški Rags To Riches Stories: Kako je Isaac Larian ustvaril 1,1 milijarde dolarjev Bratz Dolls

Video: Čudaški Rags To Riches Stories: Kako je Isaac Larian ustvaril 1,1 milijarde dolarjev Bratz Dolls

Video: Čudaški Rags To Riches Stories: Kako je Isaac Larian ustvaril 1,1 milijarde dolarjev Bratz Dolls
Video: PLAYDEADS INSIDE SCARES EVERYONE OUTSIDE - YouTube 2024, Marec
Čudaški Rags To Riches Stories: Kako je Isaac Larian ustvaril 1,1 milijarde dolarjev Bratz Dolls
Čudaški Rags To Riches Stories: Kako je Isaac Larian ustvaril 1,1 milijarde dolarjev Bratz Dolls
Anonim

Iranski rojen Isaac Larian je krpe za bogastvo ameriške zgodbe o uspehu. On ni ustvaril igralnega imperija iz nič na moči ene čudne lutke. Morda ste že slišali za punčke Bratz - imajo prevelike glave, oči in ustnice, barve barve v barvi in so oblečeni v trendovska in modna oblačila. V veliko čutih so lutka proti Barbiji in Larianju so naredili milijarderja. Vendar pa je za izdelovalca Barbieja Mattela všeč grožnja za njihovo spodnjo linijo in že več kot desetletje tožba Larianja MGA Entertainment tožila.

Van Nuys, CA, ki temelji MGA Entertainment je vstopil 820 milijonov dolarjev v prodaji lani. To je največji zasebni proizvajalec igrač v ZDA in tretji največji svetovni proizvajalec igrač. 82% družbe, ki ga ima Larian, je vredno grobo 1,1 milijarde dolarjev. Pred sedmimi leti je bila MGA na robu, da bi izstopila iz poslovanja. Podjetje je bilo obremenjeno s pravnim dolgom in njegovim največjim moneymakerjem - Bratz punčkam - je bilo prepovedano prodati zaradi sodne odredbe. Laryan se je premaknil naprej in uporabil svojo nagnjeno odločnost, da je premagal Mattela v svoji igri na poti v njegovo bogato milijardo dolarjev. On je proizvajalec igrač, ki ne uvaža zapornikov.

Larian je odraščal enega od petih otrok v Teheranu, Iran. Njegova družina je bila slaba. Njegov oče je bil prodajalec tekstila, ki je verjel, da je smrt najboljši čas za spanje, kar verjame tudi Larian. Leta 1971 je 17-letni Larian kupil enosmerno karto v Los Angelesu. Tam je prispel s 750 $ v žep in delal kot natakar, medtem ko se je vpisal na kolidž na Kalifornijski državni univerzi v Los Angelesu. Zaslužil diplomo iz gradbenega inženirstva in načrtoval, da bi to uporabil v svojem domovem Iranu. Vendar pa je prevzem Ayatollah hitro spremenil vse načrte, ki jih je Larian moral vrniti domov.

Soočeni z nenadnimi spremembami v načrtih, sta skupaj s svojim bratom Fredom začela poslovati kot uvoznik / izvoznik leta 1979. Ko so začeli, so prodajali poceni medeninaste figurice iz Južne Koreje iz zadnjega dela avtomobila Lariana. Kmalu se je preselil v potrošniško elektroniko in svoj prvi uspeh. Bratje Larian so preuredili Nintendo's Game & Watch, predhodnico GameBoy, in v prvem letu dosegel 21 milijonov dolarjev prodaje. Žganja za ta izdelek je trajala le nekaj let, vendar je Larianju dala dovolj okusa, da bi ga igral z igračami. Leta 1993 je MGA postal lastnik licence Power Rangers, ki je bila takrat ena najbolj vročih igrač. Power Rangers je MGA na zemljevidu postavil kot glavno podjetje za igrače.

Leta 1996 je izumitelj prinesel dizajn za govorno lutko. Larian je bil njegov zadnji ukrep; Mattel in druga podjetja z igračami velikega imena so že prenašali svoj izum. Larian je to zgrabil in Singing Bouncy Baby je bila najboljša igrača leta 1997.

Poleg tega je Larian izpodbijal svojo ekipo, da bi razvil svoj naslednji zadetek. Želel je novo punčko. Tista, ki bi prehitela Barbie za prevlado na trgu. Problem je bil, da je vsaka zasnova, ki jo je imela njegova ekipa, izgledala tako kot Barbie. Do septembra 2000, ko je samostojni oblikovalec Carter Bryant prinesel oblikovanje lutke. Bryantova lutka je imela veliko glavo in puhasto ustnico. Larian ga ni kupil na začetku. Ni bil ljubitelj. Toda njegova hčerka z osnovno šolo, Jasmin, je ljubila lutko, Larian pa je bila prodana. Bratzova lutka se je rodila.

Bratz je naredil nekaj, kar ni nikoli prej ali kasneje dosegla nobena druga lutka. Lutka je potisnila Barbie s svojega prestola kot najbolje prodajane lutke. Leta 2005 je MGA prodajal dollare Bratz v vrednosti 800 milijonov dolarjev. Mattel je prodajal punčke Barbie v vrednosti 445 milijonov dolarjev. Bratzove lutke so bile nove, sveže in drugačne. Bili so vse, kar Barbie ni bila - seksi, nosi miniskirnice, senčilo za oči in šminko. Na voljo so bili v številnih etničnih skupinah.

Graeme Robertson / Getty Images
Graeme Robertson / Getty Images

Uspeh Bratzovih punk MGA je sprožil vojno. Leta 2004 je Mattel tožil MGA in navaja, da je Bryant pri delu z Mattelom oblikoval dizajn za Bratzovo punčko. Največji svetovni toyaker je obtožil MGA, da podkupuje in skrivaj zaposluje zaposlene v Mattelu za stranske projekte.

MGA se je strinjal, da je Mattel pri svojih prodajalcih ščitil tako, da je kupoval igrače. Družba je tudi trdila, da je Mattel preuredil prikaze Barbie in Bratz v glavnih trgovcih na drobno, kot tudi plačal tiste trgovce na drobno, da bi oglaševali Barbie nad Bratzom. Tožbe so potekale in potekale tako visoko, kot je bilo Evropsko pritožbeno sodišče 9. okrožja. V tem trenutku je bilo MGA skoraj nemogoče. Stroški fate z Mattelom so bili preveč.

To je bil november 2006 nakup igrače za dojenčke in igrače Little Tikes, ki je rešil MGA pred stečajem.

Sčasoma so sodišča odločila za uslugo MGA in družba je prejela 137 milijonov dolarjev kot povračilo za pravne stroške. Poleg tega je sodnik zapustil odprta vrata za Larianja in MGA, da bi popravili obleko proti Mattelu.

Larian je človek z okusom maščevanja. Nima namena sprožiti težave z Mattelom, razen če se mu opravičijo. Seveda je to Mattel, o katerem govorimo, in Larian ima toliko možnosti, da bi se to opravičilo, kot vidimo prašiče.

Mattel ni edini subjekt, ki ne bi bil naklonjen Larianju. Njegov brat Fred, s katerim je leta 1979 začel s svojim uvoznim izvoznim poslom, je leta 2000 prodal 45% družbe za samo 9 milijonov dolarjev. Potem se je Fred obrnil in tožil svojega brata in zatrjeval, da skriva informacije o tekoči Bratzovi lutki in njeni potencial za velik uspeh.Fred je sčasoma spustil zadevo po ukazu staršev. Bratje niso govorili drug z drugim v letih.

Pri 61 letih Larian ne kaže znakov upočasnitve. Še vedno sklepa vse odločitve MGA do tkanine oblačil in tip čevljev, ki jih bo nosila punčka. On je menda vstane od 4 ure in 5. uro zjutraj in se odziva na svoje e-pošto iz svojega West Los Angeles doma pred naslovom v pisarnah MGA v Van Nuys za tisto, kar je običajno 16 ur na dan. Nima komentarjev o tem, kako se počuti kot milijarderja. Še naprej vztraja, da deluje, ker ljubi, kaj počne, ne samo za denar. Tudi boj proti Mattelu in ostalim nasprotnikom uživa Larian.

Kljub njegovim 16-urnim delovnim dnevom Larian naredi čas za svojo družino. On uporablja tedenske Shabbat večerje svoje družine, da je tipična judovska staršev berating njegovi otroci, da se poroči in mu zagotovi vnuki je obupno želi. V kratkem času izpadov Larian rad vozi kolo in igra odbojko.

Cindy Ord / Getty Images
Cindy Ord / Getty Images

Na področju svojega morebitnega naslednika, njegova hči Jasmin - je znano prepričan njen oče, ki Bratz so privlačni za mlada dekleta - je najverjetnejši naslednik. Ima majhno pisarno na MGA, od koder vodi žensko dodatno dejavnost. Sedaj si sama in zdaj ni treba poslušati svojega očeta in to dejstvo poganja Larianove orehe.

Od penniless iransko priseljenca do proizvajalca milijarder igrač, je Isaac Larian živel a prave krpe za bogastvo zgodba. In, če smo morali staviti na to, bi mi dal svoj denar na njega, v primerjavi z Mattel, v tekočih plastične lutke vojn na.

Priporočena: