Kako je Kenny Chesney postal voditelj ruma s pomočjo tisočletnikov

Video: Kako je Kenny Chesney postal voditelj ruma s pomočjo tisočletnikov

Video: Kako je Kenny Chesney postal voditelj ruma s pomočjo tisočletnikov
Video: Kenny Chesney - Anything But Mine (Official Video) 2024, Marec
Kako je Kenny Chesney postal voditelj ruma s pomočjo tisočletnikov
Kako je Kenny Chesney postal voditelj ruma s pomočjo tisočletnikov
Anonim

V zadnjem času smo profilirali številne slavne osebe, ki vodijo imperije ločeno od izbranih ustvarjalnih obrti. Na seznamu smo pustili enega: Kenny Chesney je leta 2013 začel Blue Chair Bay rum. Toda za razliko od drugih slavnih, ki delegirajo vodenje svojih imperijev zaposlenim, krooner Chesney to počne, nadzira vse kot vodja blagovne znamke in predsednik uprave.

Nekaj več kot tri leta po tem, ko je Chesney začela Blue Chair Bay rum, vse gre dobro. Letna prodaja se je skoraj podražila od leta 2013 - še bolj izjemna, glede na pretekla tri leta pa so se v skupni prodaji ruma zmanjšali. Chesney se je približal svojemu podjetju rum kot začetek, in nekonvencionalne marketinške taktike in novi najemi mu pomagajo ostati pred konkurenco.

Mark Davis / Getty Images za ACM
Mark Davis / Getty Images za ACM

Getting izdelek pravica je bila vedno pomembna za Chesney. V enem trenutku se mu je pridružila velika blagovna znamka, da bi prišla v licenčni posel, toda Chesney si je hotel iti sam. Imel je vizijo za to podjetje od leta 2001 in ko ga je končno začel, je svoj lasten denar izdal kot edinega vlagatelja.

Blue Chair Bay je prodal 36.000 primerov ruma v letu 2013 in 47.000 primerov v letu 2014, vendar je Chesney želel več. Torej je vse svoje trženje in oglaševanje prinesel v hiši. Naredil je svojega dolgoletnega turnirja in sostanovalca koledarja Davida Farmerja kot predsednika Blue Chair Baya. Chesney je ugotovil, če bi Farmer lahko dobil glasbo iz palic na stadione, lahko bi naredil enako za svoj rum.

Farmer je nato naredil nekaj nenavadnega, da sta on in Chesney dobila nedavni uspeh blagovne znamke. On je zgradil sedem človeških inženirjev, ki so v celoti sestavljali tisočletje. Povprečna starost v marketinškem oddelku Blue Chair Bay je 25 let in skupaj z njimi nimajo nobenih izkušenj v industriji žganih pijač pred začetkom dela za Chesney.

V letu 2015 je Blue Chair prodal 75.000 primerov rumu, kar je za 31,5% več kot leto poprej. Do leta 2016 je družba na poti prodati 100.000 primerov. Vodstvo podjetja to priznava novemu načrtu trženja.

Chesney želi Blue Chair Bay standalone kot resnično odlična, verodostojna blagovna znamka in ne biti vezana na njegovo slavnost, da bi uspeli. In on je v njem za dolgo vožnjo. Ne želi ga preprosto prodati svojemu navdušencu. Hoče, da dobi denar, ki ga je vložil, nato pa nekaj. Chesney natančno načrtuje podjetje zunaj več kot desetletje, preden ga je začel. To se sliši kot moški z vizijo.

Kenny Chesney ima neto vrednost 155 milijonov dolarjev.

Priporočena: