2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12
Ko razmišljate o košarkarskih čevljih, je Nike Air Jordan skoraj zagotovo ena od prvih stvari, o katerih mislite. Z znano več kot 30 letnimi izkušnjami v svoji veličastni zgodovini je ime "Air Jordan" eno izmed najbolj prepoznavnih v svetu športa in mode. Ampak kljub ugledu, ki ga je Air Jordan pridobila v zadnjih treh desetletjih kot najbolj priljubljen košarkarski čevelj na Zemlji, ima lahko Nike velik problem na svojih rokah, za katere se je že zdelo nemogoče.
Ni bilo pred časom, da so zgodbe o ljudeh, ki so se umorili na linijah Air Jordanov, redno ukrivili naslove in služili kot opozorilne pripovedi potrošništva, ki so bile slabše. Ampak tiste zloveščne zgodbe, ki so jih obdržale Air Jordans, so že od nedavnega izginile. Razlog? Leta 2015 je predsednik Nikea Mark Parker izjavil, da je Jordan Brand iskal svoje poslovanje z 2,6 milijarde prihodkov (2015), na 4,5 milijarde USD leta 2020. Da bi dosegli ta cilj, bi morali znatno povečati količine vsakega sneakerja, ki ga sproščajo. Čeprav to pomeni, da je zdaj veliko lažje nakupovanje vašega najljubšega Air Jordanja, je strategija Jordan Branda prinesla tudi negativno; Air Jordans zdaj sedijo na policah.
Pred letom 2015 bi bilo skoraj nemogoče najti katerikoli retro par Jordanov, ki sedijo na policah, tudi takoj, ko bo popoldne na dan izdaje. Manjše količine so pomenile, da manj ljudi lahko dobi čevlje, pomanjkanje čevljev pa je postalo bolj zaželeno. Toda zdaj, kot posledica strategije Jordan Branda za izdelavo več čevljev, razen za nekaj izbirnih parov Air Jordans (na primer Air Jordan "Royal" 1), je skoraj vsak retro Air Jordan mogoče najti na policah do nekaj tednov po datumu objave, in jih je mogoče celo najti v prodajalnah, nekaj, kar bi bilo pred nekaj leti nezaslišano.
Nizka učinkovitost linije Air Jordan ni bila izgubljena za finančne analitike. V zapisu o Foot Lockerju, ki ga je napisal Morgan Stanley, je bila uspešnost Jordanove blagovne znamke "precej slabša od pričakovanega". V nadaljevanju je bilo poudarjeno, da je pomanjkanje prodaje "nepredstavljiv problem blagovne znamke" za Jordansko blagovno znamko. CEO Dick Johnson je v pozivu z investitorji v začetku tega meseca dejal, da se je prodaja v nekaterih Jordanskih modelih v Severni Ameriki znatno upočasnila v primerjavi z zgodovinskimi stopnjami.
V kombinaciji z dejstvom, da trenutni trendi v modi bolj nagibajo k tekmovalcem in tenisom z nizkimi siluetami na vrhu, kot so Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost in NMD, se zdi, da je Jordan Brand imel problem na svojih rokah. Po mnenju Morgan Stanleyja je Nike "napačno diagnosticiran" ali "ni upošteval teže situacije".
Kako lahko Jordan Brand reši ta problem? Zmanjšanje količine čevljev, skupaj s količino sproščenih barvil, je lahko sredstvo za izdajo. Čeprav se zdi, da Nike-ov cilj povečanja prihodkov Jordan Branda dela (prihodki družbe Jordan Brand so se povečali na 3,1 milijarde dolarjev za proračunsko leto 2017), zmanjšanje količine čevljev ustvarja pomanjkanje, ki gradi "hype", buzzword v svetu streetwear. Yeezys zdaj prevladuje v svetu sneaker hype; kraj, kjer je Air Jordan nekoč kralj, in pomanjkanje je glavni razlog, zakaj. Ponudba podjetja Yeezys nikoli ni zadostovala za zadovoljitev povpraševanja, kar je Adidasu pomagalo, da vztrajno odstrani tržni delež znamke Jordan Brand.
Družba Jordan Brand je v maju 2016 dosegla tržni delež 14,8-odstotnega tržnega deleža, ki je imela 11,8-odstotni tržni delež v maju 2017. Medtem je družba Adidas v maju 2016 dosegla 6,3-odstotni tržni delež, kar je le 11,3-odstotni tržni delež, glede na tržno raziskovalno podjetje NPD Group.
Ob koncu dneva, čeprav Jordanska blagovna znamka prinaša precej več prihodkov kot leta pred tem, se zdi, da je njihov problem preprosto tisti zaradi prekomerne nasičenosti. Ne glede na to, ali bodo iskali za rešitev tega problema, je še treba gledati. Kljub temu vprašanju vemo, da obstaja ena oseba, ki ni zaskrbljena; Michael Jordan. Za prodajo v preteklem letu je bil plačan 100 milijonov dolarjev licenčnin.
Priporočena:
50 Cent je blagovna znamka pesmi naslovov z oči do TV
50 Cent je po poročilih blagovno znamko nekaterih svojih starih naslovov pesmi z upanjem, da bi jih lahko razvili kot televizijske oddaje.
Predsednica UFC Dana White pravi, da je njegova blagovna znamka zdaj vredna 7 milijard dolarjev, po dogovoru ESPN
Popolnoma natančna trditev Bela ni bila določena, vendar poroča, da imajo poročila o investitorjih, ki označujejo leto 2017 kot najbolj donosno leto v zgodovini UFC, ki ga podpira.
Minogue proti Jennerju: blagovna znamka Kylie za boj proti ognju
Zvezda Reality Kylie Jenner je lansko leto vložila dokumentacijo, da je zaščitila svoje ime, tako da ji je dala nadzor nad imenom in preprečila drugim, da jo uporabljajo. Vendar to ni uspelo s Kylie Minogue, ki je vložila ugovor.
Argentinska blagovna znamka obtožuje, da Lavar Ballova velika blagovna znamka ukrade njihovo ime
Argentinski proizvajalec oblačil je imel prejšnji teden nekaj grobih besed za Lavar Ball's Big Baller Brand.
Adidas Just Surpassed Jordanska blagovna znamka postati številka 2 v ameriškem tržnem deležu
Adidas je naredil nekaj, kar so mnogi ljudje prej mislili nepredstavljivo: nemška družba je prehitela Jordan Brand v tržnem deležu v ZDA.
