Instagramov Kevin Systrom dobi zadnjo nasmeh (in 1,1 milijarde ameriških dolarjev)

2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12

Socialni mediji so relativno nov pojav, ki je močno vplival na življenje mnogih ljudi. Od MySpacea in Friendsterja nazaj v temi v starosti do Twittera in YouTubea do Facebooka in Instagrama, danes obstaja več možnosti kot kdajkoli, da bi sledili svojim prijateljem, družini in najljubšim slavnim osebam. Če pa ste tisočletje, mesto, ki ga želite, ni Facebook, je Instagram. Kevin Systrom, soustanovitelj in izvršni direktor aplikacije za souporabo fotografij, vprašajte, če ima več kot 500 milijonov članov in 63% vseh Millennialsov v Združenih državah. Systrom ve, kaj počne. Pri 32 letih se lahko šteje tudi med to generacijo.

Leta 2005 je Mark Zuckerberg poskušal prepričati Systrom, da se odreče njegovemu višjemu letu na Stanfordu, da bi delal na Facebooku in ustvaril foto storitev za Facebook. Systrom se je zmanjšal in končal z delom v kavarni, kjer je nekoč služil kavo Zuckerbergu. Na koncu bi se Systrom zadnjič nasmehnil. Facebook je kupil Systrom's Instagram leta 2012 za skoraj 1 milijardo dolarjev. Takrat je imelo 30 milijonov uporabnikov, zato je Silikonska dolina mislila, da je Zuckerberg jezen. Danes ima Instagram toliko uporabnikov, kot so Twitter, Snapchat in Pinterest COMBINED - več kot 500 milijonov, in je ena najhitreje rastočih platform vseh časov. Instagram je dodal svoje najnovejše 100 milijonov uporabnikov v samo devetih mesecih. Še boljše za Facebook je dejstvo, da je Instagram tudi generator prihodkov. Aplikacija je v letu 2015 prinesla 630 milijonov dolarjev.

Kevin Systrom se je rodil leta 1983 v Massachusettsu. Imel je zgodnje zanimanje za računalniško programiranje. Kot otrok je ustvaril programe, ki bi svoje prijatelje potegnili tako, da bi se priklicali k svojim računom AOL Instant Messenger. Poleti med srednjo šolo in šolo je Systrom delal v starem šolskem skladišču v Bostonu. To je pripeljalo do njegove kratke kariere kot DJ. Pri 17 letih se Systrom odpre za resnične DJ-jeve na klubskih oddajah v Bostonu. Zaradi njegovega spanca se je moral spuščati v klub. Systrom je šel na Stanford, kjer je študiral inženiring in upravljanje. Spletne programe je ustvaril v prostem času. Eden od njih je bil spletno mesto za fotografije, ki ga je postavil, da bi lahko njegovi bratovščini delili slike med seboj. To je spodbudilo zanimanje za fotografijo. V svojem mladoletnem letu v tujini v Italiji je profesor uvedel Systrom v Holgo, poceni kamero s kultom, ki je sledila zaradi svojih retro slogovnih fotografij. Systrom se je zaljubil v estetiko Holgajevih fotografij. Pogledali so mu kolko.

Systrom je dobil prakso na Odeu, ki je sčasoma rodila Twitter med eno kolegijsko poletje. Na Stanfordu je leta 2006 diplomiral in pristal na Googlu kot vodja trženja za pridružene izdelke, ki dela v Gmailu, Google Koledarju, dokumentih in drugih izdelkih. Bil je v Googlu dve leti. Systrom se je zanimalo aplikacije, ki temeljijo na lokaciji, kot je Foursquare. Soustanovil je mobilno check-in igro imenovano Burbn v letu 2010. Šele pred tem, ko se je zanimalo ideja o aplikaciji za fotografije, ki je naredila eno preprosto stvar. Razvil je aplikacijo, ki bi prekrivala fotografije s Holga-inspiriranimi objektivi, ki jih je imenoval filtri leč. Ustvaril je X-Pro II - prvi filter, medtem ko je bil na dopustu v Mehiki. Ko je prišel domov, je ustvaril več filtrov. Danes je na voljo več kot 20 filtrov. Systrom je razmišljal o svojih novih aplikacijah kot instant telegram, zato je ime Instagram.

Systrom in njegov soustanovitelj Mike Krieger sta dneva in noč delala na Instagramu osem tednov. V noči 6. oktobra 2010 je Systrom začel Instagram in si utripal o novi aplikaciji. Skoraj 25.000 ljudi se je prijavilo za račun v Instagramovih prvih 24 urah. V devetih mesecih je imela aplikacija sedem milijonov uporabnikov, vključno s slavnimi osebnostmi, kot sta Justin Bieber in Ryan Seacrest. »V Instagram« je postal glagol.

Ključ do Instagramove lepljivosti je, da je intuitiven, uporabnikom omogoča, da igrajo umetniškega direktorja s filtri in orodji za urejanje. Fotografija z zvokom se lahko spremeni v glamurozno ali izvirno fotografijo z uporabo Instagramovega filtra. V povprečju uporabniki Instagrama porabijo več kot 21 minut v aplikaciji in kolektivno nalagajo več kot 95 milijonov fotografij in videoposnetkov vsak dan.

Več kot katera koli druga aplikacija, Instagram olajša iskanje fotografij in uporabnikov, ki si delijo svoje interese, ne glede na to, ali je to zanimanje za pse ali piščanje telesa. Če obstaja interes, je na Instagramu na voljo hashtag.

Lepljiva angažiranost Instagrama spreminja način delovanja nekaterih gospodarskih panog. Leta 2015 je modni oblikovalec Misha Nonoo izvedel svojo modno revijo v kolekciji pomladi 2016 na Instagramu in ne na modnih prireditvah na New York Fashion Weeku. Med njo "InstaShow" so se uporabniki lahko pomikali po svoji zbirki znotraj aplikacije. Namesto 20 modelov in draga oprema, Nonoo uporablja tri modele in pametni telefon. Njena "InstaShow" je bila hit in vožnja več prometa na svoji spletni strani kot katera koli tradicionalna razstava vzletno-pristajalne steze. Najboljše od vsega? Stane le 65% tistega, kar bi imel na tedenskem Fashion Weeku v New Yorku.

Ampak Instagramova pritožba presega modo. Spreminja tudi način oglaševanja podjetij. Hitre hrane velikani in velike banke oglašujejo na app. Dejansko več kot 200.000 podjetij oglašuje na Instagramu. Pred letom dni je bilo to število v stotinah. Oglaševalske kampanje Instagram so zmagovalna zmaga za oglaševalca, saj je študija Nielsen ugotovila, da je bil odpoklic oglasa za sponzorirana mesta v Instagramu 2,8-krat višji od običajnega spletnega oglaševanja. Ta vrsta dosega je TV Instagram pripravila TV Land in House of Blues.TV Land promovira svojo predstavo Učitelji. House of Blues uporablja Instagram za prodajo vstopnic za predstave na njihovem prizorišču v Severni Karolini.

Mark Zuckerberg je morda sklenil življenje, ko je Facebook kupil Instagram. Vendar pa je sčasoma Systrom morda naredil najslabše. Če bi čakal na prodajo, bi lahko bil ta nakup v višini 1 milijarde $ 10 milijard ali več. Seveda je eksplozivna rast Instagrama v veliki meri mogoče pripisati tudi Facebookovim sredstvom. Od svojih algoritmov do podatkovne baze oglaševalcev do nasvetov Zuckerberga in vodilnih delavcev, kot je Sheryl Sandberg, ne morete natančno oceniti vpliva, ki ga je imel na Systrom in rast Instagrama. No, na en način lahko, na primer, Walmart sognati Systrom, da postane član njihovega sveta in spodbudi digitalno rast.

Kevin Systrom ima neto vrednost v višini 1,1 milijarde dolarjev (večinoma v trgovini Facebook). Nasprotno, če bi leta 2005 zbral Zuckerbergovo ponudbo, bi bil nedvomno zelo bogat, vendar je malo verjetno, da bi bil danes milijarder.