Zmanjšali proračun. Fired Talent. Je ESPN v nevarnosti izgubljanja prestola kot svetovni vodja v športu?

2024 Avtor: Ethan Spencer | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 09:12

Že leta so športni navijači po vsem svetu lahko nastavili na en kanal za vse svoje športne potrebe - ESPN. Svetovni voditelj športa je oboževalcem zagotovil vse, kar je bilo potrebno, da so se nahajale na najnovejših in največjih akcijah svojih najljubših ekip - od predvajanja iger do vrhuncev do posebnih programov. V prihodnjih letih to morda ne bo več.

Disney, ki ima v lasti ESPN, je rekla športni mreži, ki jo mora zmanjšati 350 milijonov dolarjev iz svojega proračuna v naslednjih dveh letih, 100 milijonov dolarjev za leto 2016 in drugo 250 milijonov dolarjev leta 2017. Povedano je, da je treba zmanjšati stroške, zakaj je mreža pustila osebnosti, kot sta Keith Olbermann in Bill Simmons, in bi lahko pustila še več prihodnosti, ko se bodo pogodbe začele pogajati.

Torej, kaj daje? Ali so športi nenadoma postali manj priljubljeni? Ali Disney ne nosi dovolj denarja od ESPN? To se zdi malo težko verjeti, saj bo omrežje plačevalo majhno bogastvo za igre NBA (1,4 milijarde dolarjev na leto), začenši s sezono 2016-17.

Kot se izkaže, je svet športa tako priljubljen kot kdajkoli prej. To je omrežna televizija, ki ni. V zadnjem letu je ESPN izgubil 3,2 milijona naročnikov, od leta 2011 pa je dosegel tudi omrežje 7,2 odstotka; znaten padec, saj je bil enkrat na skoraj 100 odstotkov trga plačljive televizije (približno 100 milijonov domov).

Za izničenje izgub v jasnejši perspektivi je ESPN dejansko precej drag kanal za ponudnike kabelskih storitev na $6.04. TNT, Fox News, TBS in omrežje NFL so samo stali okoli 1,50 USD.

Ne more biti vse o stroških, saj je ESPN običajno združena skupaj z drugimi kanali za naročnike kablov. Ni tako, kot da je ESPN edina možnost, kot sta HBO ali Showtime. Torej, kaj je prava stvar?

Ali je to programiranje? Ali je mogoče, da so gledalci utrujeni od različnih osebnosti, ki jih mreža najame, ki ponujajo svoja mnenja kot novice in ne sporočajo novic? Ali so ljudje utrujeni od ESPN-ja, ki težje ustvarijo novice, kot da bi jih prijavili?

Mogoče. To bi lahko pojasnilo, zakaj se vedno več ljudi odloča za športne novice iz interneta in ne ESPN. Zakaj moti poslušanje, koliko Merryl Hodge sovraži Johnnyja Maniela, ko lahko greste na poljubno število spletnih mest na spletu, če želite izvedeti, kako tekmuje četrtletno tekmovanje v Clevelandu?

ESPN ima vedno sporne osebnosti, zato mora biti več kot to. Zdaj je zdaj večje konkurence z Fox Sports 1 in NBCSN, ki na ESPN izboljšujejo bonuse. Fox Sports 1 je junija napovedal, da želi zmanjšati obseg novic. Prav tako bo zmanjšala število poročil v živo in poročevalci bodo počeli veliko manj potovanj.

Torej, če krivda ni mogoče dati na konkurenco ali izdelek, kamor lahko gre? Ali je res, da se veliko ljudi obrača na internet?

Ne ravno.

Disney bi lahko postal malo pohlepen. Za Disney, lastnik ESPN je bil več kot le razvejanje v športni svet. Gre za promocijo imena Disneya milijonom na milijone gledalcev, ki so gledali ESPN.

Na primer, v preteklosti je Disney (ki je tudi lastnik ABC) dobil štiri minute časa v času NBA iger za promocijo drugih programov. V pretekle sezoni je ESPN zmanjšal ta čas na minuto, da bi lahko prodal več oglasnega prostora in povečal prihodek. To seveda ni bilo, da so ABC in Disneyjevi voditelji zelo veseli.

Disney postavlja ESPN med skalo in trdo mesto. Hočejo prihodek povečati, vendar želijo zmanjšati stroške. Za povečanje prihodkov morate prodati več zračnega prostora. S stroški pogodbe NBA in stroški drugih programov, kot je ponedeljek Night Football (1,9 milijarde dolarjev na leto), ESPN mora storiti vse, da bo povečal prihodek.

Nekatere slabe odločitve vodij ESPN zagotovo ne pomagajo. Vodstvo ESPN je prišlo do dogovora z omrežjem Dish, ki je vključevalo pretočno internetno televizijsko storitev. Če bi do maja 2014 več kot tri milijone ljudi dip ESPN, bi lahko spustili ESPN iz svoje storitve. Torej … ta številka je bila izpolnjena.

Torej, kaj je ESPN storiti? Ali bo morala iti na pot HBO in združiti vse svoje kanale za eno mesečno plačilo? Strokovnjaki pravijo, da bi morali zaračunati več kot 30-mesečno ceno, da bi to naredili zdaj.

Globalna širitev bi lahko bila edina stvar, ki bi lahko rešila ESPN. Ker NFL nadaljuje prizadevanja za prevzem lige po vsem svetu, kolegijske ekipe igrajo igre v tujini, NBA pa postaja priljubljena, pri čemer vse več mednarodnih igralcev vstopa v ligo, novi trgi, ki bodo postali odprti za oglaševalce, so lahko tisti, kar je virtualni zdravnik naročil.